事情起因就是东方甄选的官方账号在12月5日,“吉林之行”的视频下,置顶了“宣传文案出自谁手”的解答评论,称经典小作文多数由文案团队创作,并非全部出自主播。
这让董宇辉和小编小作文团队、ceo孙东旭的裂痕拉大。
董宇辉在直播中回复到“小编自称很了解情况”“胡回复”,这让小编团队非常不满,连续在回复中指出,不光是吉林,连山西、四川、甘肃文案都是小编团队独立完成的,看世界很多作文的确是董宇辉写的。
东方甄选内部的一些流程和矛盾一下就呈现在大家面前。
东方甄选小编团队认为,自己文案功劳的价值没有体现出来,“功劳”全部被镜头前的董宇辉抢了。不然,置顶了“宣传文案出自谁手”为了啥?
这引发董宇辉粉丝不满,认为小编“背刺”还抢功,此举是在否认董宇辉为东方甄选做出的贡献。
此事按理说,就是一些规矩和流程被暴露出来,没多大事。
但,ceo孙东旭出马了。
孙东旭先批评小编,再说董宇辉的不止上千万的薪酬问题,甚至把事件定性成了粉圈文化。
他认为,极端观点是对董宇辉的捧杀。
这事越闹越大,据说股价直接跌了快13%了,市值损失了几十个亿。
已经把“曾经是老师,现在是售货员”改成“勿意,勿必,勿固,勿我”的董宇辉在13日发文说,东方甄选举办省级专场的这些“小作文”文案,有自己直接写的,比如西安场、内蒙古场;也有自己给小编提供思路和建议,他们录音记录回去创作,后期再双方讨论修改,最终形成的;还有小编按照自己想法写的,如果自己感觉满意,也不会改动或者少改动。
董宇辉称,吉林场的“小作文”小编思路和自己一开始的不同,但很好,所以基本没有改动。董宇辉表示自己录制的文案,都会认真对待。
董宇辉还强调自己反对饭圈文化,也反对以“饭圈”名义污名化任何人。
董宇辉算是把省级专场“小作文”文案的创意、撰写、录制说清楚了。
此事一闹,东方甄选方面表示,目前董宇辉仍然在为东方甄选工作,但近期应该不会上播。
当然,作为直播带货界的“清流”,以董宇辉为代表的新东方团队能火多久?这种带货风格能持续多久热度?现在真不好说。
有人发现,在内新东方直播室里的主播直播带货时会有提词器,不过董宇辉在接受央视采访时表示,这不需要提前写说明文稿,在直播室随口而来的琴棋书画、历史地理哲学知识都是靠平时的积累。
就像刘畊宏热度下降一样,我们在吹捧董宇辉的时候,谁会想起曾经大火的刘畊宏呢?再火的事物,终究都会回到不愠不火的状态,这也是俞敏洪团队必须面临的问题。
如果董宇辉真回不去,东方甄选会不会一蹶不振?
东方甄选的主播很多,之前都是新东方的老师,口才、才学都不错,但大家就喜欢其貌不扬的董宇辉,这就是“第一眼缘”,咋整?
董宇辉当然是人才,算是直播界的清流。
但作为公司考虑,这么多带货主播却只火了这一个,薪酬那么高,那么背后团队、其他主播或多或少都有一种失落感。
公司是一个团队组成的,董宇辉是支柱,但不是全部。
从孙东旭的话来说,过多赞扬董宇辉是捧杀,那么让董宇辉静静,或许是为了一个长久的打算。
对此,董宇辉用了“勿意,勿必,勿固,勿我”八字作了回应。
这八字出自孔子的《论语》,意思是说凡事不主观预测,不想当然,不固执己见,不唯我独尊。
现在董宇辉发文的ip地址显示是陕西。
一脸风轻云淡的董宇辉,回老家了。
毕竟,现在董宇辉粉丝的诉求,不是小作文是谁写的问题了,事件走向是董宇辉还能不能待在东方甄选?东方甄选还能不能善待董宇辉?
这个矛盾直接甩给了新东方老大俞敏洪。
14日,内部流出的一份聊天记录显示,俞敏洪目前面临要保ceo孙东旭还是要保主播董宇辉的二选一的处境。
俞敏洪会二选一吗?
估计很难。
俞敏洪认为,该幕后文案人员严重缺乏职业精神,并表示公司管理方面存在漏洞,同时也已经对董宇辉表达了歉意,还恳求大家能够理性追随喜欢的主播。
面对东方甄选“二选一”的问题,俞敏洪表示“没事,没这么严重”。
他在极力淡化这个事件的影响。
商人是争车争房争钱,但东方甄选脱胎于新东方教育集团,小编团队争的是“知识产权”。
东方甄选的北部矛盾已经赤裸裸地呈现在大家面前。
开掉小编团队?如果小编团队说的是事实,这种处罚难免重了。
他们是“不争馒头”在“争口气”啊。
他们离开,重新再找小作文团队,能达到要求不?如何达不到要求,让主播们都自己写稿?
不太可能。
开掉孙东旭?他可是2007年就进入新东方的老人。
他是俞敏洪的得力干将。
让董宇辉离开?让董宇辉下播?东方甄选的损失谁来承担?
现在问题的关键和关键的问题,是现在的东方甄选还是只有一个董宇辉。
在抖音,东方甄选的话题播放量有328亿次,而董宇辉紧随其后有260亿次,即使是俞敏洪的话题播放量也仅有66亿。
在目前的电商直播的环境下,再造一个“董宇辉”,那是基本不可能。
俞敏洪是挥泪斩马谡,还是小心翼翼稳住董宇辉这座大神,估计俞敏洪内心是纠结且痛苦的。
但俞敏洪是太能扛真能扛,多次挽救新东方的强人。
2019年,57岁的俞敏洪写了一本不算畅销的书,书名就叫《我曾走在崩溃的边缘》。因为从无到有,他本人和新东方都遭遇过多次崩溃的生死边缘。
2021年,新东方再一次面临成立以来最大危机,双减政策后,当年 年,新东方市值跌去90%,营业收入减少80%,员工辞退六万人,退学费、员工辞退 n 1、教学点退租等现金支出近200亿元。
2022年6月,俞敏洪却再一次挺过了至暗时刻。
那个月,新东方直播带货火了,俞敏洪和主播们破圈。
盘面显示,港股新东方在线本月以来累计涨幅约800%,五天抹平了去年一整年的跌幅。
于是,60岁的俞敏洪在“老俞闲话”中也为自己洋洋洒洒地写下:
宠辱不惊,看庭前花开花落;去留无意,望天空云卷云舒,“该来的来,该应对的就应对,该发展就发展,如果倒闭了,那就从头开始”。
这一次,东方甄选算遇到一个坎了。
“糊裱匠”,好像是一个贬义词。
但风雨欲来时能糊住各种漏洞,也算是一个本事。
能不能糊得住,静待吧。
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