日本旅游观光局的数据显示,10月访日的外国游客达到251万6500人,超过2019年同期的0.8%,这是自疫情后首次月访客数超过疫情前水平。
从国别/地域来看,来自韩国的游客数最高,达63万1100人,而疫前最多的中国游客则为25万6300人。尽管8月起日本对中国团体游客开放,以及9月底的国庆长假,中国游客仍仅占2019年10月的35%。
虽然目前从中国来的访日游客增长缓慢,但他们依然是重要的外国游客群体,对促进旅游复苏有重大影响。观光厅的最新数据表明,在今年7月到9月期间,访日外国人的消费总额中,中国游客贡献最大,高达2827亿日元!
访日的中国富裕阶层到底是怎样的群体
日媒报道:“中国的富裕阶层较其他发达国家更年轻,多集中在30到40岁 (80、90后为主) 。他们主要在北京、上海、广州、深圳等大城市工作,就职于大型it或游戏公司。月收入在40到50万日元 (2~3万人民币) ,年收入加上股票分红大约在3000到5000万日元。他们的总资产,包括房地产超过1亿日元。” (资产过亿日元在日本确实也称得上富裕层了 )
“以上海到东京的飞行为例,仅需2小时40分钟,飞九州只需90分钟。对这些富裕人士而言,这些短途行程犹如国内游。他们一年中会轻轻松松地几次赴日游,通常住2到3晚或3到4晚,大多选择商务舱。”
这些对日本充满兴趣的人群中,有超过一半的人持有多次赴日签证,而且不少人是赴日旅行次数超过5次的重度游客,也普遍是自由行、定制游为主的人群。
富裕阶层每次赴日旅游会花多少钱?
根据疫情前2019年的数据,富裕阶层每次赴日游的平均消费,不含机票,大约为每人42万日元 (2万人民币) 。随着日元贬值的情况下,这个数字已经超过42万日元。
来自中国的游客说:“没有考虑过预算上限。”
过去,中国游客的爆买备受关注。但这种形象已不适用于当前的中国富裕阶层,他们的访日旅行方式在疫情前就已发生变化。
中国富裕阶层来日本追求什么体验?许多人希望至少在地方温泉旅馆住上一两晚,但他们不太喜欢日本的公共大澡堂,几乎所有人都更偏好拥有私人露天浴池的房间。
他们通常会选择豪华温泉旅馆和高端度假酒店
比较受欢迎的温泉旅馆有星野度假村的‘星野’、‘界’,奈良和热海的‘fufu’,游客们通常会在这些地方的套房中住上两三晚,每晚约10万日元 (5000人民币) 。
日本温泉旅馆一般包含两餐,对中国富裕阶层而言,他们可能会惊讶于“包含豪华晚餐的价格这么便宜吗? 即使点了日本名酒,价格也非常实惠,可以说 日本旅馆的性价比很高,所以游客们都十分满意。
对于30到40岁的中国富裕阶层而言,旅行的乐趣是在社交媒体上分享照片,因此,他们会喜欢精心装盘的精致美食
从以购物为主的“物质消费”转向注重住宿和体验的“体验消费”的中国富裕阶层,即使是来东京,如今也很少有人花大量时间购物,很多人都期待在东京的美食体验,其中 意大利菜和法国菜也颇受欢迎。 特别是日本的法餐,因为其独特的食材新鲜,非常适合中国人的口味。很多游客 普遍认为,东京的法餐比巴黎的更美味。
晚餐的花费通常在每人2到3万日元左右,如果是一家人出行,一餐大约花费10万日元。 中国富裕阶层偏爱的是高级寿司店和日料店, 他们认为东京的法餐甚至“比巴黎的更好更便宜”。
4个人吃一顿花了20万日元的上海大哥:这一顿太划算了
去过日本的,很少说日本旅游不好,据日媒介绍,现在对日本的文化、艺术和娱乐产生兴趣的中国富裕阶层也在增加, 不少富裕阶层为了享受古典音乐会和歌剧而来东京, 如果还停留在过去爆买的印象,或只是向中国游客推销初次访日的旅行计划,已经很难吸引 中 国 富裕阶层兴趣 。
在日元贬值的情况下,中国富裕阶层可能会加速“房地产爆买”, 很多人在日本买了第二栋房子,还有人给上大学的孩子直接买了一家日本公司 (经营签证) 。
日本的国策是观光立国,2030年的目标是一年6000万人赴日 (今年预计2500万人) ,不禁在想,一个岛国能承载得了这么多外国游客吗?
要是不能,那么也只能优先服务所谓的富裕阶层了 ,毕竟客单价更高。早在 疫情前,日本已经将“中 国 有钱人”视作重要的客户资源了,在许多日本地方自治体或观光协会,都提出了“吸引中国有钱人”的战略。
我们 可以怀疑有钱人的人品,但不要怀疑有钱人的智商, 希望 大家有机会去日本亲身体验下,我相信99%的人会改观。
资料来源:日媒综合报道如有侵权联系删除
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