董宇辉“魔幻”回归，直播带货彻底变天了！|蛋黄|李佳琦|小红书|俞敏洪-欧洲杯足彩官网

董宇辉“小作文”引发的“大风波”，反转不断，终于迎来大结局。

好像啥事也没发生，但也发生了些事：

小编发疯曝光小作文原创内幕，“丈母娘”（董宇辉粉丝）出来声援。

东方甄选主播天权上演李佳琦2.0，网友一怒之下怒买蛋黄酥。

东方甄选ceo孙东旭摔手机给消费者开会，后来被免职。

董宇辉被停播又复播，被任命为新东方文旅集团副总裁，在座的各位丈母娘功劳很大，但也有辣评：上次知道这么尴尬的任命，还是剧里“弼马温”的时候。

图源：八酱日常/东方甄选小红书

总之有救场的、有倒油的、有挖人的......好不热闹，东方甄选这事能闹成这样也是够幻，董宇辉的回归实属是合理又魔幻。

与其说主角光环又可以了，倒不说艺术来源于生活，这不就是妥妥的《直播天王》。

之前还在吐槽《新闻女王》剧情哪像现实那么多办公室内斗，现在猛然发现原来《新闻女王》照进了现实。

东方甄选这不就是想学man姐搞新闻改革，去主播明星化，我怀疑俞洪敏在追《新闻女王》但我没有证据。

图源：七只猫seven

谁想到《新闻女王》里的方太，是东方甄选的“方”。

ceo孙东旭就好比飞爷，想要压制man姐；而挑起事端的发疯小编，就有如喜欢搞小动作的佐治。

俞敏洪像极了方太，饰演和稀泥的端水大师。《新闻女王》的方太先后拉来家研、华姐，加入第三方势力，时不时故意挑起内斗，表面上是培养有潜质主播提倡多元化，实则是避免一家独大，想要制衡佐治man姐。

巧合的是，俞敏洪也提过一个“大厨效应”：一个饭店的厨师炒菜出名了，回头客很多点名要吃这厨师炒的菜。后厨人心理不平衡了......如果你要开一个饭店自己又不会做菜，还想要大厨不“造反”的话，那就得配2~3个大厨，让大厨之间能互相制衡。

图源：小红书网友

再看这次主角董宇辉，就像直播界的man姐，有直播特色有自己的文家军，为公司立下了汗马功劳。但终究是个打工人，不是有实权的管理层。

据传目前董宇辉带货总额，占比到东方甄选整体带货的50%。

可以说，东方甄选直播从无人问津到走在聚光下，董宇辉的确功不可没，但也是功高盖主的“功”。

木秀于林，风必摧之，就可能遭同事背刺、让领导忌惮。

如今看到董宇辉升职，不少人认为最大赢家是董宇辉。

图源：@21世纪经济报道

当然有人说输赢关我p事关你p事，该上班还是上班，有网友大概是大瓜吃撑了，干脆吃上了蛋黄酥。

我觉得最魔幻的不是《新闻女王》照进现实，而是蛋黄酥也是东方甄选play的一环，泼天的富贵落到蛋黄酥身上。

这几天就在东方甄选内讧时，蛋黄酥销量暴涨10倍。

图源：白鹿视频

这还要从东方甄选主播天权“吃不起39.9元的蛋黄酥”的魔幻言论说起。

带货蛋黄酥突然冒出一句：您放心不会是临期的，直播间刷临期的这些人，他今天的工资，也估计买不起这个蛋黄酥。

图源：东方甄选

此外东方甄选主播天权还模仿ceo东方小孙摔手机，在直播间里拿鸡肉拌辣椒说“这就是你们要的辣鸡”被质疑内涵董，给网友支招搞垮东方甄选。

图源：九派新闻

我的第一反应，这是学李佳琦黑红，还是李佳琦派来的卧底。

上半年被李佳琦骂买不起眉笔，下半年被东方甄选ceo开会训话、被嘲买不起蛋黄酥。

东方甄选还在icu，天权直接拔掉氧气管，堪称是天花板级别的翻车，一顿疯狂输出直接让东方甄选停播、市值蒸发22%，不过有人猜测他是来替董宇辉鸣不平的，想通过反向操作将争斗推向高潮。

图源：小红书网友

无论如何最恨天权的，可能不是俞敏洪，而是打工人，毕竟熟悉的阴阳怪气，对网友是二次伤害。

我以为有内鬼会终止交易，没想到网友选择疯狂交易，上演“79块的眉笔都买得起，小小蛋黄酥何足挂齿”。

东方甄选主播的魔幻发言演变为激将法，成功刺激网友报复性消费，也就有了前面说的蛋黄酥销量暴涨10倍。

所以最应该感谢天权的想必是蛋黄酥，蛋黄酥这波狠狠抬高身价。

蛋黄酥被反向带火看似离谱，少不了友商和网友的神助攻，再结合这次小作文风波，暴露出直播带货变天了。

首先，这届消费者越来越喜欢围观歹毒的商战。

前有李佳琦一鲸落而万物生，国货品牌崛起，蜂花、鸿星尔克等，不是忙着推出79元的商战套餐，就是见一个爱一个抱团“处cp”。

今有高途佳品、学而思、罗永浩忙着卖蛋黄酥，学而思推出了下单就送蛋黄酥的活动，老罗把蛋黄酥打到5折，都遭网友疯抢。

图源：交个朋友/学而思直播截图

除此之外，学而思总裁彭壮壮直播间玩梗东方甄选“摔手机”，表示“今天紧张的是我，放个手机都特别小心”。这该死的细节，就差把“抢东方甄选粉丝”写脸上了。

图源：学而思直播截图

还蹭董宇辉升职热度，宣布女主播“橙橙”升职4级加入高管序列。

图源：白鹿视频

对于品牌来说，高端的商战就是坐等对手犯蠢，然后戳ta脊梁骨，总之保证自己不出错等对手出错就行。具体你可以互相入侵、或者“趁你病要你命”，不带脏字内涵人怼人。

这波歹毒的商战表面上是蹭热度，其实是联合整舆论战，流量共享粉丝共享，把声量和销量赚了。

其次，直播带货不与消费者共情，必定会被抛弃，做好共情营销越来越重要。

李佳琦和东方甄选的天权的直播翻车，让我们看到盲目站在消费者对立面，对消费者消费能力阴阳怪气，终究会遭到大家反感。

再看董宇辉，虽然董宇辉收入可能超过一般打工人，但在这场风波里却被不少打工人共情。

且不说大家可以从他身上看到自己的影子，还看到一个“只想把事做好”的打工人兢兢业业打工，因为过于优秀引起嫉妒，被同事阴阳，难免代入董宇辉的感受了。

以至于当董宇辉回归，有人感慨替我们打工人争了一口气。

所以“背刺”消费者不可取，真诚才是最好的营销必杀技。这意味主播学会站在普通人的视角看待产品和问题，才能做好共情营销。

最后，主播个人ip品牌与公司关系变了。

在“小作文”风波里，“董宇辉一天涨粉300万”、“董宇辉ip估值约10亿美金”，东方甄选择开除 ceo等舆论......

让我们看到“ceo>打工人”不再是必然，打工人的地位升级了。

董宇辉强调反对以“饭圈”名义污名化任何人，但这次事件很好地说明了一点：三观正有才华终究会被认可，得粉者得天下。

董宇辉就是凭借“知识 情感”的真诚直播内容，打造了差异化ip，让粉丝愿意为ip买单。

图源：@蜗牛先生

所以说，现象级个人ip主播开始变得越来越香，普通打工人的价值在不断被放大。

对于平台和公司来说，如何平衡好自身与个人ip的关系，或者将把ip价值最大化是一大考验。

毕竟带货主播有千千万万，可董宇辉只有一个。