1300亿！一群站在名牌堆上的中产萨普捧起了奥莱，网友：智商税|包包|奢侈品|奥特莱斯-欧洲杯足彩官网

引言：都说大环境不好，但是朋友圈个个不是在旅游就是在旅游的路上，不是在疯抢打折奢侈品就是在抢的路上。

所以，到头来多么痛的领悟，原来只是我的经济水平不好？

谁在说没钱？去奥特莱斯outlets（专门做品牌折扣）看看什么叫人山人海的排队，有钱人多的是，只是你不是那个排队的人而已。

01、来晚了，就剩最后一个爱马仕

巴宝莉风衣一件打折到15000元被当成白菜一样抢，爱马仕、茅台哪怕是原价，也是手慢无，这是杭州第一家costco 超市刚开业的时候，拦都拦不住。

来晚了！就剩最后一个爱马仕！！！

costco中产定位的超市风来了国内，硬是被中产和伪中产消费成大马路边促销摆摊风。

而在这之前，上海580元的lv袋子抢都抢不到，7月份北京加拿大鹅羽绒服打折到5000元排一下午队只能买上一件。

还有580元的lululemon尼龙袋，国内抢光了，还要找代购买才能买到！

现在很多中产的口袋里，好多其实已经捉襟见肘，但由奢入俭难，延续下来的生活依旧要体面，买不到当季新品，就买过季折扣品或者99新二奢。

毕竟，面子还要keep住！于是，有网友用“萨普”来形容这一波很容易就被割韭菜的中产。

现在都不叫离谱，都叫萨普了！有网友问，什么是萨普？

02、三天饿九顿也要贷款买名牌

非洲刚果贫民窟里约有6000名萨普组成一个萨普协会。

他们是贫民窟里的绅士，哪怕每个月只有800块钱的工资，却敢花八万块去买一身的名牌，甚至还有人贷款两万美金，就为了买一套阿玛尼的西装。

他们全身大牌，打扮的非常光鲜亮丽，但是却住在又脏又乱的房子里，哪怕三餐饭都不能吃饱，皮鞋也要擦的发光。

西装一定要穿的非常的笔挺，，贫民绅士们衣着服装都要按着萨普协会的要求来，而且你还不能穿的花里胡哨，身上的衣服都不能超过三个颜色。

他们非常享受穿着一身名牌在街上被其他人万众瞩目，因为这样，心里的虚荣感得到了满足。

可是没有人告诉他们，一身大牌也改变不了贫穷的生活，只会让生活更贫穷！但也许道理都懂，但还是要选择虚荣一生也是一生。

这些非洲萨普把自己标榜为人类高质量男性，很多萨普其实也是社会底层人民，大多是劳动者，有很多只是小商店的老板，工人，有些甚至是拾荒者。

家里家徒四壁，什么家具都没有，衣服没有衣柜，都是披散挂在墙壁上。

03、崇洋媚外缺乏文化自信

为什么会有这种萨普现象？

因为他们在学习法国绅士的穿衣打扮，非洲外的人或许不认可他们的，但是非洲内的贫民却很羡慕他们。

因为作为绅士，不止是身穿一身几万甚至十几万的名牌西装，穿2年工资买的一双皮鞋，各种大牌包包之外，他们的生活作风以及三观要非常正，行为举止不能有一些坏习惯。

所以，除了三餐饿肚子之外，貌似没有比饿肚子更糟糕的了，省吃俭用攒钱买大牌也就算了，还有一些是没有能力还要超额消费，每天醒来还不完的贷。

高尚的是，萨普绅士们只买正品，不买高仿，他们甚至比那一种鉴定大牌真假的专家还更加专业，因为他们一直在追赶着最新一季的大牌，还是实打实的买到手那种。

加上他们并不是一个人在虚荣心，而是整个协会都在虚荣。这个协会大约有六千多人，哪怕这个萨普不买也有那个萨普买，所以穿假货在萨普圈中会被耻笑的。

他们在路上走的时候都会有意无意的露出衣服的logo。

他们也会抽雪茄，当然不是真抽的那一种，没有点火，因为雪茄只不过是一个显摆的道具。

他们自己有一条攀比链，这条链也只有同在萨普圈内的人才懂。

萨普现在也是鱼龙混杂，有好也有坏，已经形成了一种两极的状态，有的萨普注重衣服的价格，有的萨普则注重衣服的搭配，还有的萨普注重行为举止是否符合绅士的标准。

笔者唯一服气的也是他们注重绅士的这一点的，能够成为一名真正的绅士，其实也不需要一身名牌去显摆不是吗？

但萨普的搭配也是有点实力的，他们连时尚大牌博主都惭愧不已，说起大牌来，他们如数家珍，比时尚，他们更时尚，比大牌，他们如数家珍。

因为虚荣心到达天花板了！哪怕家中妻子、儿女饿肚子，自己也要买西装，买大牌，买皮鞋，买包包，买围巾，买领带，买墨镜，买帽子。

一入萨普深似海，从此面包是路人，吃都吃不饱，他们大多数买不起全新的奢侈品，大多数是二手的大牌，或者折扣。

其实这跟国内很多伪中产去逛奥莱差不多的消费心理，买全新的能力有限，买折扣的这个月省点，还是可以入手一两件大牌。

04、奥特莱斯搞钱的速度快过大牌出新

不是大牌买不起，而是奥特莱斯更具性价比。

当大牌疯狂打折或者开始出一些下沉产品的时候，就有一群人蜂拥而至，买到就是赚到的感觉，哪怕打折后的价格也是超出了溢价，道理都懂，还是要买。

穿名牌，口袋还要过得的去，奥莱就是中产不错的选择，没有一个中产能空手从奥莱走出来。

根据中国百货商业协会发布的数据显示：

2022年奥莱行业的销售规模约2100亿元，这速度比2021增长了8%。

而2023年上半年，全国奥特莱斯行业销售额就超过1300亿元了，1300亿已经是去年2100亿元的62%，还有下半年的销售额还没出来，年底又是旺季。

今年第一季度奥莱销售额同比增长了32.5%，客流量同比增长33.6%。

第二季度奥莱销售额同比增长了53%，客流量同比增长61%。

照这样的速度下去，商业协会预估奥莱今年全年销售规模突破2600亿元人民币不是问题，中产再一次又实力捧起了奥莱的业绩。

所以，谁在说传统零售不好做了，看奥莱都干了1300亿了！

根据王府井和百联上市综合零售集团的财报也可以看出，奥莱的业绩比百货商超、购物中心等传统商业来钱更快。

上海青浦百联奥特莱斯

2023年上半年，上海百联奥莱业务毛利率同比增长了10.54%，直接扭亏为盈。

再看看北京王府井的奥莱业务，营收是10.19亿元。

一到节假日，奥莱附近车位难求，国内中产逛奥莱就跟逛日常超市一样。

光是一个国庆黄金周，首创钜大在全国的15个城市的奥莱业务销售额就接近六亿元。

上海青浦百联奥特莱斯

奥特莱斯，并不是国产的一个做生意形式，其实像很多工厂式，仓储式的形式都是西方的零售模式，让人有一种便宜的很高档，奢侈的很，便宜的错觉，总之就是这么魔幻。

所以在这种工厂式，仓储式的氛围里面购物，你会觉得钱不是钱。

像宜家也好，costco也好，山姆也好，麦德龙也好，基本都是这种烧钱的场地营销模式。

还有一些年轻人直接把奥莱当成city walk，主打的就是一个只逛不买。

砂之船（石家庄）奥莱

05、国货当自强

有钱人一向只买贵的，不买对的，一个是实力允许，一个是面子工程。

国外的牌子就是香的，国产就鸡蛋里都要挑出骨头来。所以，努力赚钱之后，消费的钱都给国外这些品牌了。

近期，某国产牌子7000元羽绒服因为空有科技，价格小贵被“骂”上了热搜，重点是品牌知名度不高，国产羽绒服的品牌营销真的是要努力了！

但其实，目前国外很多轻奢品牌在疯狂的收割国内羽绒服，动不动五千上万一件，像盟可睐，石头岛，小剪刀，lululemon等外国牌子。

为何在国内哪怕是出了无数次的质量问题？却还是有络绎不绝的人买单，无数人在解释贵的理由。

多数年轻人现阶段的购买力其实是有限的！消费不要太萨普，当然家里有矿的请忽略这个建议。

有能力的中产好歹当季新品买买买，没能力的中产只能伪中产，其实很多牌子，就是有那么一些系列是不参与折扣，也有一些大牌是不打折的，一般打折的大牌都是时尚大牌，因为换季换品太快了。

大牌链也有这样的鄙视链：

顶奢大牌是看不起时尚大牌的，时尚大牌又不大看的起高街奢侈品牌。永远都是天外有天，牌外有牌。

其实，在自己的能力范围适度消费，改善生活质量未尝不可，不是大牌买不起，而是大牌身后的生活你是否过的起。

跨越阶层的永远不是一个包包，一身大牌，而是认知以及眼界，物以类聚人以群分。

你觉得打工人每个月在服装上的消费应该占收入的多少符合正常的消费范围呢？你是否支持“贷”买名牌这些消费行为，或者你是否支持疯抢折扣大牌这种消费行为？

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